MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN DE MASAS: PRENSA, RADIO Y TELEVISÓN

Los medios de comunicación son un poder innegable en la sociedad mundial, son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica; a través de ellos las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación es el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y finalmente se expresa y se comunica.

• PRENSA

Son publicaciones periodísticas que aparecen todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la mayoría sean o no sean sus lectores habituales, es el medio más respetado. quizás por su herencia histórica y su implicación política y social.

• RADIO

Representa un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia. Las hondas hertzianas (ondas a través de las cuales se desplaza la frecuencia radial) proponen a los anunciantes una manera diferente de llegar al público objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio más popular y más unido al ciudadano medio.

• TELEVISIÓN

Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el mundo, desarrollado su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales, convencionales y movimiento desafiando las barreras territoriales, culturales, ideológicas y sociales.
Para los investigadores de audiencias es quizá el medio más estimulante debido a su evolución. La multiplicación de la oferta y el potencial próximo convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al tiempo que en un campo de máxima complejidad a la hora de aconsejar una compra eficiente.

MARKETING DIRECTO. MAILING PERSONALIZADO

• ¿Qué es el marketing directo?

Es un conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el posible cliente, a fin de promover un producto, servicio, idea, empleando para ello medios o sistemas de contacto directo. Estos sistemas pueden ser: mailing, telemarketing, couponing, buzoneo, etc.

• Clases de dimensiones del marketing directo

- Dimensión ideológica: saber conocer y comprender tan bien al cliente, que el producto/servicio  se adapte completamente a sus deseos y necesidades

- Dimensión analítica: generar un gran volumen de datos susceptibles de ser analizados a través de las distintas técnicas estadísticas

- Dimensión operacional: serie de variables controladas por la empresa que permiten actuar en el mercado para desarrollar las estrategias previstas para la consecución de los objetivos prefijados


Mailing personalizado

Un mailing es un correo directo. Por eso una campaña de mailing consiste en enviar publicidad de manera masiva por correo convencional o electrónico principalmente un folleto publicitario con una carta de personalizada, aunque actualmente se propaga más por correo electrónico. Para que te envíen este tipo de correo el usuario ha de estar registrado a un boletín de novedades o servicio de emails publicitarios.

OTROS MATERIALES DE COMUNICACIÓN: STANDS, EXPOSITORES Y DISPLAY

STAND

• ¿Qué es?

Es una pequeña unidad o espacio reducido dentro de un pabellón o espacio donde una empresa se dá a conocer, así como sus servicios y productos.

• Objetivos:

1. Reclamo: tiene que atraer a los visitantes, llamar su atención en un espacio repelto de mensajes publicitarios de otras marcas, de logotipos y productos

2. Comunicación: tiene que transmitir fielmente la filosofía de nuestra compañía y sus productos o servicios

3. Negociación: cuando exponemos en una feria para conseguir nuevos clientes y para fortalecer los lazos con los clientes ya existentes

• Tipos:

-Stand portatil: se trata de un soporte gráfico fácilmente transportable.
-Stand modular: estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se suelen instalar en recintos feriales.
-Stand de diseño libre: no hay limitaciones a la creatividad. Conseguimos captar la atención del cliente y distinguirnos de nuetsros competidores.

DISPLAY

• ¿Qué es?

Un display es un elemento publicitario de pequeño tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display encuentra su espacio natural en el comercio minorista.
Los displays publicitarios se fabrican generalmente en cartón ondulado e impreso en offset con acabados de alta calidad. En la parte posterior, llevan un pie o unas alas desplegables sobre las que se apoyan.
El display es una forma de publicidad que sirve de soporte a campañas publicitarias lanzadas en otros medios y apoya la venta del producto. La tienda es donde se deciden la mayor parte de las compras y la misión del display es maximizarlas.
Su localización y dimensiones no permiten realizar grandes argumentaciones, por lo que se limita a incorporar una imagen clara y sugerente acompañada por un eslogan o la marca del producto.

EXPOSITORES

• ¿Qué son?

  Son productos, que principalmente están situados en los puntos de venta con el objetivo de mostrar el producto, tal como folletos, catálogos o el producto en sí. Proporciona mucha visibilidad al producto que quieres vender o promocionar en un momento determinado. Consisten en varias baldas o estantes combinados con imágenes y carteles publicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con la promoción de la venta.

• Tipos:

-Box palet:son expositores con la ventaja de que son embalajes con grandes dimensiones, perfectos para utilizar como expositor de libros, bebidas, alimentación, entre otros.

 -Expositores de pie: son verticales, y miden más o menos lo mismo que una persona, por lo que los productos quedan al alcance y vista perfecta de los clientes. Son perfectos para colocar en el suelo del interior del local como en los escaparates.

-Expositores de sobremesa:van colocados encima de cualquier mesa existente en la tienda, aunque normalmente vaya sobre el mostrador, donde funciona como punto de venta impulsivo para el cliente mientras está pagando el resto de artículos.

-Totems: funciona más como reclamo del producto, facilitando la visibilidad y alcance en la tienda, gracias a sus grandes displays para llamar la atención.

MUPIS

• ¿Qué son?

 Mupi surge de las siglas: Mobiliario Urbano para Publicidad Integrada. Y ese espacio, se convierte para cualquier empresario, en un espacio ideal para poder localizar su negocio. También denominado marquesinas.

• Características

-Todos los elementos que conforman las marquesinas se pueden sumistrar en acero de calidad S235, S275JR o S355JR.

-En estas estructuras las uniones entre todos los elementos son atornillados, no existiendo soldaduras posteriores al proceso de acabado

-Todos los elementos estructurales así como la tornillería son galvanizados en caliente por inmersión según INE-EN ISO1461

-Los elemtos galvanizados presentan una durabilidad conforme a lo establecido en la norma UNE-EN ISO 14.713, en función del tipo de ambiente al que se encuentran expuestos

-Son perfectamente adaptable a diferentes dimesiones de aparcamiento, siendo las dimensiones básicas de 5x5

-Son adaptables a cualquier dimensión de panel solar fotovoltaico, y se pueden instalar tanto en vertical como en horizontal

-El cerramiento, en la zona en la que no lleva paneles por estar orientado al norte, puede ser de chapa simple en varios colores o en otros materiales según los requerimientos del cliente

VALLAS PUBLICITARIAS

• ¿Qué son?

Son estructuras rígidas fijadas de manera perpendicular al suelo sobre las que se apoya un soporte plano en el que se coloca el cartel o mensaje publicitario.

• Características y funciones

-Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del consumidor potencial.

- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.

- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.

- Ubicación. Lugares abiertos.

- Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distraídamente, con atención o con sólo una ojeada.

ROTULACIÓN PUBLICITARIA

• ¿Qué es?

Es el arte de realizar un cartel combinando imágenes, colores, textos, formas, materiales, etc, y todo ello para comunicar y expresar ideas sobre tu negocio.
Podemos realizar la siguiente clasificación:

                 - Rotulación integral de vehículos y flotas
                - Grafismos fotográficos de gran tamaño en cristales
                - Gigantografías para fachadas de edificios

•  Características y funciones

 Un buen rótulo debe contener un diseño gráfico cuidado, para que el mensaje sea legible y logre impacto visual.

Señalar: su función fundamental es hacer su negocio visible.
Identificar: su contenido anuncia al público la actividad de su empresa.
Atraer: además de llamativo debe ser persuasivo, para que destaque de su competencia.
Presentar: Es la primera impresión que el cliente obtiene de su empresa, y por tanto una de las principales.

CARACTERISTICAS Y FUNCIONES DE LOS SOPORTES PUBLICITARIOS UTILIZADOS EN EL EXTERIOR

Diariamente estamos bombardeados por la publicidad exterior, ya que estos anuncios están ubicados en el circuito de vías terrestres que diariamente estamos obligados a seguir, lo cual hace muchas veces no que no podamos esquivarlos o dejar de prestarles atención. Correctamente utilizado, es una herramienta muy poderosa en una campaña publicitaria.

ANUNCIO PUBLICITARIO

En el siguiente anuncio se publicita un reloj destinado para chicas jóvenes comprendidas entre 13-25 años aproximadamente, debido a los colores empleados en su diseño.Es un reloj con pulsera de hilo trenzada de varios colores.

En concreto este reloj es bastante peculiar ya que no tiene nada que ver con los relojes tradicionales, sino que este imita más a una pulsera con colores vivos y flores en la esfera del mismo, transmitiendo alegría, felicidad y jovilidad.

El motivo por el cual he elegido este producto es por mí gran interés por los relojes de pulseras, así como por la formalidad y puntualidad.

CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONES DE LA PAPELERIA CORPORATIVA

• ¿Qué es la papeleria corporativa?

Es la primera carta de presentación ante los clientes y un elemeto fundamental de la identidad corporativa. Es todo aquel papel de cartas, facturas, albaranes, carpertas, tarjetas de visitas, material que se emplea para la comunicación en las tareas ofimáticas de la empresa.

• Cacarterísticas

 Hojas de Carta
El tamaño más usual para imprimir una carta es el DIN A4 (21 x 29,7 cm.), y el tipo de papel más utilizado suele ser offset de 90 o 100 gramos.Para otras necesidades, disponemos de mayores gramajes y calidades tanto verjurados como lisos o papel pre-print para su posterior reimpresión en su impresora láser.El número de tintas lo determina el diseño o la exigencia de la imagen corporativa.

Carpetas
El tamaño más común para una carpeta con solapas es de 22 x 32 cerrada y se imprime sobre una cartulina de 300/350 gramos. El acabado puede ser barnizado o plastificado, según exigencia.
La subcarpeta (carpeta sin solapas) solo lleva un hendido previo en el centro para facilitar el plegado.
Se recomienda adaptarse al modelo de troquel con solapas automontables, evitando con ello la manipulación de pegado.

Tarjetas de Visita
En la tarjeta de visita no se fija un standar, pero el formato normal es de 85 x 55 mm. Es muy variado tanto en calidades como en gramaje y el número de colores va a depender de la exigencia del diseño, pudiendo imprimir en tintas planas ó cuatricromía por una o dos caras. El acabado puede ser plastificado brillo o mate, troquelado irregular, golpe en seco. Para los presupuestos tomamos como referencia la cartulina estucada de 300 gramos. Las especialidades no son plastificables.

• Funciones 

1.Destacar la identidad diferenciadora de la empresa

2.Definir el sentido de la cultura organizacional

3.Construir la personalidad y el estilo corporativo

4.Generar una opinión pública favorable

5.Reducir los mensajes involuntarios

6.Optimizar las inversiones en comunicación

7.Atraer a los clientes y fidelizarlos

8.Inventar el futuro 


Todos y cada uno de los elementos de la papeleria corporativa tienen una doble función: su aplicación en comunicar y reforzar la imagen corporativa de la empresa.

FUENTES DE INFORMACIÓN OFFLINE Y ONLINE UTILIZADAS EN PUBLICIDAD

• ¿Qué es una fuente de información online?

Cualquier página web es una fuente de información online en potencia. Desde el mismo momento en que alguien publica algo en Internet se considera fuente de información.

No podemos distinguir entre blogs, redes sociales, prensa online o bases de datos. Todas ellas son sin excepción fuentes de información.

Está claro que este criterio eleva a categoría de fuente, a todo lo publicado, incluido los perfiles sociales y los comentarios realizados en cualquier red social.

Una fuente de información, sin embargo, debe tener características propias ofrecer contendidos de valor. Lo que verdaderamente convierte para nosotros, una página web, un diario o un perfil social, en una fuente de información es que lo que se publique, sea de interés para nosotros.

En pocas palabras, una página web, es fuente de información para nosotros si sus contenidos son relevantes para nuestra actividad.

• ¿Qué es una fuente de información offline?

 Se utiliza para referirse a todas las acciones mercadotécnicas que tienen lugar fuera de línea es decir, las estrategias de marketing offline  utilizan canales de medios tradicionales para crear conciencia sobre los productos y servicios de una empresa.

 
 Como pueden ser: radio, pueblicidad impresa, 
vallas publicitarias, carteles y folletos, 
telemarketing, anuncios de publicidad, etc.




 Las fuentes de información offline están frecuentemente vivuladas a los esfuerzos en línea de la compañía. Ejemplo de ello es el de empresas de autpmoción. moda o bebidas, que siguen creando anuncios impresos pero en los que se aprecia una diferencia esencial con los tradicionales: el que incluyen escasa información sobre sus productos, una carencia que se compensa con frecuencia en Facebook, descargables para dispositivos móviles o la dirección del sitio web corporativo.

DERECHOS DE AUTOR

• ¿Qué es el derecho de autor? 

Es el derecho que posee el autor sobre sus creaciones sean éstas obras literarias, musicales, teatrales, artísticas, científicas o audiovisuales. Este derecho nace con el acto de creación y no por el registro de la obra, sin embargo es importante registrarlas para reforzar los derechos morales y patrimoniales del creador frente a la voracidad capitalista y el plagio.

• Objeto del Derecho de Autor

Es importante señalar, que el derecho de autor protege exclusivamente la forma mediante la cual las ideas del autor son descritas, explicadas, ilustradas o incorporadas a las obras. No son objeto de protección las ideas por sí mismas o el contenido ideológico o técnico.

• Duración del Derecho de Autor

 De acuerdo a lo establecido en el artículo 25 de la Ley sobre Derecho de Autor, dura toda la vida de éste y se extingue a los 60 años contados a partir del primero de enero del año siguiente a su muerte, incluso respecto a las obras no divulgadas durante su vida.  

La extinción de los derechos de explotación de las obras determina su paso al dominio público, es decir que las obras podrán ser utilizadas por cualquier persona, siempre que se respete los derechos morales del autor.

• Tipos de Derechos 

EL BRIEFING

• ¿ Qué es un briefing? 

Es el punto de partida para cualquier campaña publicitaria. Se trata de un documento, no demasiado extenso, en el que se plasma toda la información que necesitan los publicistas para que la campaña publicitaria sea un éxito, empezando por los objetivos de la campaña, publico objetivo, etc.

• ¿ Cuáles son sus partes? 

1º .Descripción del producto o servicio: Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaña, lo primero que han de hacer es conocer a la perfección las carácteristicas del producto o servicio que se pretende promocionar.

2º .Situación de partida: Debemos de conocer si se trata de promocionar un producto nuevo, de aumentar las ventas de uno ya existente, de resaltar alguna caracteristica de nuestros productos con respectos a los productos similares que existan en la competencia, para que así los consumidores se terminen decantando por nuestros productos, etc.

3º .Objetivos de la campaña: En este apartado se plantean claramente los objetivos de la campaña, que pueden ir más allá del “vender más” y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o mejorar la reputación de la empresa. 

4º .Posicionamiento del producto: Se refiere al lugar que se desea ocupar en la mente del consumidor. Es decir, cómo se quiere que este piense en el producto o servicio. 

5º .Competencia: Aquí se realiza el análisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La directa serían las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden algo parecido.

6º .Publico objetivo: Debemos de conocer a quién va dirigida dicha campaña; grupos de edad, sexo, formación académica, zonas geográficas, etc.

7º .Oferta y diferenciación: Encontrar los motivos que resultan atractivos alproducto o servicio que se oferta, así como las diferencias con respecto a la competencia, las ventajas que el consumidor adquiere al consumir dicho producto.

8º .Estilo de la campaña: Esto dependerá del publico objetivo al cual vaya diriguida la campaña, ya que dependiendo del grupo de edad requerirá un estilo y manera de expresión diferente.

9º .Piezas creativas: Es la planificación de todo el material creativo que se necesitará en la campaña: folletos, cuñas radiofónicas, páginas web, etc.

10º .Presupuesto: Toda acción que se realice debe reflejarse en el presupuesto. Además una aproximación del dinero que se quiere gastar la empresa anunciante.

11º .Condicionantes: Hay que valorar las posibles condiciones de la campaña: legales, idiomas… Un condicionante legal puede ser si, por ejemplo, vas a anunciar una bebida alcohólica no promocionarla entre los menores.

• Ejemplos de un briefing: