CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONES DE LA PAPELERIA CORPORATIVA

• ¿Qué es la papeleria corporativa?

Es la primera carta de presentación ante los clientes y un elemeto fundamental de la identidad corporativa. Es todo aquel papel de cartas, facturas, albaranes, carpertas, tarjetas de visitas, material que se emplea para la comunicación en las tareas ofimáticas de la empresa.

• Cacarterísticas

 Hojas de Carta
El tamaño más usual para imprimir una carta es el DIN A4 (21 x 29,7 cm.), y el tipo de papel más utilizado suele ser offset de 90 o 100 gramos.Para otras necesidades, disponemos de mayores gramajes y calidades tanto verjurados como lisos o papel pre-print para su posterior reimpresión en su impresora láser.El número de tintas lo determina el diseño o la exigencia de la imagen corporativa.

Carpetas
El tamaño más común para una carpeta con solapas es de 22 x 32 cerrada y se imprime sobre una cartulina de 300/350 gramos. El acabado puede ser barnizado o plastificado, según exigencia.
La subcarpeta (carpeta sin solapas) solo lleva un hendido previo en el centro para facilitar el plegado.
Se recomienda adaptarse al modelo de troquel con solapas automontables, evitando con ello la manipulación de pegado.

Tarjetas de Visita
En la tarjeta de visita no se fija un standar, pero el formato normal es de 85 x 55 mm. Es muy variado tanto en calidades como en gramaje y el número de colores va a depender de la exigencia del diseño, pudiendo imprimir en tintas planas ó cuatricromía por una o dos caras. El acabado puede ser plastificado brillo o mate, troquelado irregular, golpe en seco. Para los presupuestos tomamos como referencia la cartulina estucada de 300 gramos. Las especialidades no son plastificables.

• Funciones 

1.Destacar la identidad diferenciadora de la empresa

2.Definir el sentido de la cultura organizacional

3.Construir la personalidad y el estilo corporativo

4.Generar una opinión pública favorable

5.Reducir los mensajes involuntarios

6.Optimizar las inversiones en comunicación

7.Atraer a los clientes y fidelizarlos

8.Inventar el futuro 


Todos y cada uno de los elementos de la papeleria corporativa tienen una doble función: su aplicación en comunicar y reforzar la imagen corporativa de la empresa.

FUENTES DE INFORMACIÓN OFFLINE Y ONLINE UTILIZADAS EN PUBLICIDAD

• ¿Qué es una fuente de información online?

Cualquier página web es una fuente de información online en potencia. Desde el mismo momento en que alguien publica algo en Internet se considera fuente de información.

No podemos distinguir entre blogs, redes sociales, prensa online o bases de datos. Todas ellas son sin excepción fuentes de información.

Está claro que este criterio eleva a categoría de fuente, a todo lo publicado, incluido los perfiles sociales y los comentarios realizados en cualquier red social.

Una fuente de información, sin embargo, debe tener características propias ofrecer contendidos de valor. Lo que verdaderamente convierte para nosotros, una página web, un diario o un perfil social, en una fuente de información es que lo que se publique, sea de interés para nosotros.

En pocas palabras, una página web, es fuente de información para nosotros si sus contenidos son relevantes para nuestra actividad.

• ¿Qué es una fuente de información offline?

 Se utiliza para referirse a todas las acciones mercadotécnicas que tienen lugar fuera de línea es decir, las estrategias de marketing offline  utilizan canales de medios tradicionales para crear conciencia sobre los productos y servicios de una empresa.

 
 Como pueden ser: radio, pueblicidad impresa, 
vallas publicitarias, carteles y folletos, 
telemarketing, anuncios de publicidad, etc.




 Las fuentes de información offline están frecuentemente vivuladas a los esfuerzos en línea de la compañía. Ejemplo de ello es el de empresas de autpmoción. moda o bebidas, que siguen creando anuncios impresos pero en los que se aprecia una diferencia esencial con los tradicionales: el que incluyen escasa información sobre sus productos, una carencia que se compensa con frecuencia en Facebook, descargables para dispositivos móviles o la dirección del sitio web corporativo.

DERECHOS DE AUTOR

• ¿Qué es el derecho de autor? 

Es el derecho que posee el autor sobre sus creaciones sean éstas obras literarias, musicales, teatrales, artísticas, científicas o audiovisuales. Este derecho nace con el acto de creación y no por el registro de la obra, sin embargo es importante registrarlas para reforzar los derechos morales y patrimoniales del creador frente a la voracidad capitalista y el plagio.

• Objeto del Derecho de Autor

Es importante señalar, que el derecho de autor protege exclusivamente la forma mediante la cual las ideas del autor son descritas, explicadas, ilustradas o incorporadas a las obras. No son objeto de protección las ideas por sí mismas o el contenido ideológico o técnico.

• Duración del Derecho de Autor

 De acuerdo a lo establecido en el artículo 25 de la Ley sobre Derecho de Autor, dura toda la vida de éste y se extingue a los 60 años contados a partir del primero de enero del año siguiente a su muerte, incluso respecto a las obras no divulgadas durante su vida.  

La extinción de los derechos de explotación de las obras determina su paso al dominio público, es decir que las obras podrán ser utilizadas por cualquier persona, siempre que se respete los derechos morales del autor.

• Tipos de Derechos 

EL BRIEFING

• ¿ Qué es un briefing? 

Es el punto de partida para cualquier campaña publicitaria. Se trata de un documento, no demasiado extenso, en el que se plasma toda la información que necesitan los publicistas para que la campaña publicitaria sea un éxito, empezando por los objetivos de la campaña, publico objetivo, etc.

• ¿ Cuáles son sus partes? 

1º .Descripción del producto o servicio: Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaña, lo primero que han de hacer es conocer a la perfección las carácteristicas del producto o servicio que se pretende promocionar.

2º .Situación de partida: Debemos de conocer si se trata de promocionar un producto nuevo, de aumentar las ventas de uno ya existente, de resaltar alguna caracteristica de nuestros productos con respectos a los productos similares que existan en la competencia, para que así los consumidores se terminen decantando por nuestros productos, etc.

3º .Objetivos de la campaña: En este apartado se plantean claramente los objetivos de la campaña, que pueden ir más allá del “vender más” y buscar fidelizar a los clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o mejorar la reputación de la empresa. 

4º .Posicionamiento del producto: Se refiere al lugar que se desea ocupar en la mente del consumidor. Es decir, cómo se quiere que este piense en el producto o servicio. 

5º .Competencia: Aquí se realiza el análisis de la competencia directa o indirecta del producto o servicio. La directa serían las empresas que venden lo mismo y la indirecta las empresas que venden algo parecido.

6º .Publico objetivo: Debemos de conocer a quién va dirigida dicha campaña; grupos de edad, sexo, formación académica, zonas geográficas, etc.

7º .Oferta y diferenciación: Encontrar los motivos que resultan atractivos alproducto o servicio que se oferta, así como las diferencias con respecto a la competencia, las ventajas que el consumidor adquiere al consumir dicho producto.

8º .Estilo de la campaña: Esto dependerá del publico objetivo al cual vaya diriguida la campaña, ya que dependiendo del grupo de edad requerirá un estilo y manera de expresión diferente.

9º .Piezas creativas: Es la planificación de todo el material creativo que se necesitará en la campaña: folletos, cuñas radiofónicas, páginas web, etc.

10º .Presupuesto: Toda acción que se realice debe reflejarse en el presupuesto. Además una aproximación del dinero que se quiere gastar la empresa anunciante.

11º .Condicionantes: Hay que valorar las posibles condiciones de la campaña: legales, idiomas… Un condicionante legal puede ser si, por ejemplo, vas a anunciar una bebida alcohólica no promocionarla entre los menores.

• Ejemplos de un briefing: