MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN DE MASAS: PRENSA, RADIO Y TELEVISÓN

Los medios de comunicación son un poder innegable en la sociedad mundial, son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica; a través de ellos las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación es el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y finalmente se expresa y se comunica.

• PRENSA

Son publicaciones periodísticas que aparecen todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la mayoría sean o no sean sus lectores habituales, es el medio más respetado. quizás por su herencia histórica y su implicación política y social.

• RADIO

Representa un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia. Las hondas hertzianas (ondas a través de las cuales se desplaza la frecuencia radial) proponen a los anunciantes una manera diferente de llegar al público objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio más popular y más unido al ciudadano medio.

• TELEVISIÓN

Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el mundo, desarrollado su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales, convencionales y movimiento desafiando las barreras territoriales, culturales, ideológicas y sociales.
Para los investigadores de audiencias es quizá el medio más estimulante debido a su evolución. La multiplicación de la oferta y el potencial próximo convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al tiempo que en un campo de máxima complejidad a la hora de aconsejar una compra eficiente.

MARKETING DIRECTO. MAILING PERSONALIZADO

• ¿Qué es el marketing directo?

Es un conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el posible cliente, a fin de promover un producto, servicio, idea, empleando para ello medios o sistemas de contacto directo. Estos sistemas pueden ser: mailing, telemarketing, couponing, buzoneo, etc.

• Clases de dimensiones del marketing directo

- Dimensión ideológica: saber conocer y comprender tan bien al cliente, que el producto/servicio  se adapte completamente a sus deseos y necesidades

- Dimensión analítica: generar un gran volumen de datos susceptibles de ser analizados a través de las distintas técnicas estadísticas

- Dimensión operacional: serie de variables controladas por la empresa que permiten actuar en el mercado para desarrollar las estrategias previstas para la consecución de los objetivos prefijados


Mailing personalizado

Un mailing es un correo directo. Por eso una campaña de mailing consiste en enviar publicidad de manera masiva por correo convencional o electrónico principalmente un folleto publicitario con una carta de personalizada, aunque actualmente se propaga más por correo electrónico. Para que te envíen este tipo de correo el usuario ha de estar registrado a un boletín de novedades o servicio de emails publicitarios.

OTROS MATERIALES DE COMUNICACIÓN: STANDS, EXPOSITORES Y DISPLAY

STAND

• ¿Qué es?

Es una pequeña unidad o espacio reducido dentro de un pabellón o espacio donde una empresa se dá a conocer, así como sus servicios y productos.

• Objetivos:

1. Reclamo: tiene que atraer a los visitantes, llamar su atención en un espacio repelto de mensajes publicitarios de otras marcas, de logotipos y productos

2. Comunicación: tiene que transmitir fielmente la filosofía de nuestra compañía y sus productos o servicios

3. Negociación: cuando exponemos en una feria para conseguir nuevos clientes y para fortalecer los lazos con los clientes ya existentes

• Tipos:

-Stand portatil: se trata de un soporte gráfico fácilmente transportable.
-Stand modular: estructuras de aluminio con paneles plastificados. Se suelen instalar en recintos feriales.
-Stand de diseño libre: no hay limitaciones a la creatividad. Conseguimos captar la atención del cliente y distinguirnos de nuetsros competidores.

DISPLAY

• ¿Qué es?

Un display es un elemento publicitario de pequeño tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El display encuentra su espacio natural en el comercio minorista.
Los displays publicitarios se fabrican generalmente en cartón ondulado e impreso en offset con acabados de alta calidad. En la parte posterior, llevan un pie o unas alas desplegables sobre las que se apoyan.
El display es una forma de publicidad que sirve de soporte a campañas publicitarias lanzadas en otros medios y apoya la venta del producto. La tienda es donde se deciden la mayor parte de las compras y la misión del display es maximizarlas.
Su localización y dimensiones no permiten realizar grandes argumentaciones, por lo que se limita a incorporar una imagen clara y sugerente acompañada por un eslogan o la marca del producto.

EXPOSITORES

• ¿Qué son?

  Son productos, que principalmente están situados en los puntos de venta con el objetivo de mostrar el producto, tal como folletos, catálogos o el producto en sí. Proporciona mucha visibilidad al producto que quieres vender o promocionar en un momento determinado. Consisten en varias baldas o estantes combinados con imágenes y carteles publicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un producto o informar sobre algún aspecto relacionado con la promoción de la venta.

• Tipos:

-Box palet:son expositores con la ventaja de que son embalajes con grandes dimensiones, perfectos para utilizar como expositor de libros, bebidas, alimentación, entre otros.

 -Expositores de pie: son verticales, y miden más o menos lo mismo que una persona, por lo que los productos quedan al alcance y vista perfecta de los clientes. Son perfectos para colocar en el suelo del interior del local como en los escaparates.

-Expositores de sobremesa:van colocados encima de cualquier mesa existente en la tienda, aunque normalmente vaya sobre el mostrador, donde funciona como punto de venta impulsivo para el cliente mientras está pagando el resto de artículos.

-Totems: funciona más como reclamo del producto, facilitando la visibilidad y alcance en la tienda, gracias a sus grandes displays para llamar la atención.

MUPIS

• ¿Qué son?

 Mupi surge de las siglas: Mobiliario Urbano para Publicidad Integrada. Y ese espacio, se convierte para cualquier empresario, en un espacio ideal para poder localizar su negocio. También denominado marquesinas.

• Características

-Todos los elementos que conforman las marquesinas se pueden sumistrar en acero de calidad S235, S275JR o S355JR.

-En estas estructuras las uniones entre todos los elementos son atornillados, no existiendo soldaduras posteriores al proceso de acabado

-Todos los elementos estructurales así como la tornillería son galvanizados en caliente por inmersión según INE-EN ISO1461

-Los elemtos galvanizados presentan una durabilidad conforme a lo establecido en la norma UNE-EN ISO 14.713, en función del tipo de ambiente al que se encuentran expuestos

-Son perfectamente adaptable a diferentes dimesiones de aparcamiento, siendo las dimensiones básicas de 5x5

-Son adaptables a cualquier dimensión de panel solar fotovoltaico, y se pueden instalar tanto en vertical como en horizontal

-El cerramiento, en la zona en la que no lleva paneles por estar orientado al norte, puede ser de chapa simple en varios colores o en otros materiales según los requerimientos del cliente

VALLAS PUBLICITARIAS

• ¿Qué son?

Son estructuras rígidas fijadas de manera perpendicular al suelo sobre las que se apoya un soporte plano en el que se coloca el cartel o mensaje publicitario.

• Características y funciones

-Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del consumidor potencial.

- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.

- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.

- Ubicación. Lugares abiertos.

- Presentación. Se puede ver desde diferentes perspectivas; distraídamente, con atención o con sólo una ojeada.