MEDIOS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN DE MASAS: PRENSA, RADIO Y TELEVISÓN

Los medios de comunicación son un poder innegable en la sociedad mundial, son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica; a través de ellos las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación es el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y finalmente se expresa y se comunica.

• PRENSA

Son publicaciones periodísticas que aparecen todos los días de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión. Para la mayoría sean o no sean sus lectores habituales, es el medio más respetado. quizás por su herencia histórica y su implicación política y social.

• RADIO

Representa un medio único en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia. Las hondas hertzianas (ondas a través de las cuales se desplaza la frecuencia radial) proponen a los anunciantes una manera diferente de llegar al público objetivo. De la radio siempre se dice que es el medio más popular y más unido al ciudadano medio.

• TELEVISIÓN

Es habitual que todos los textos y discursos sobre televisión empiecen afirmando que es el gran medio de comunicación de nuestro tiempo, el electrodoméstico imprescindible o la forma de entretenimiento más extendida en el mundo, desarrollado su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, señales, convencionales y movimiento desafiando las barreras territoriales, culturales, ideológicas y sociales.
Para los investigadores de audiencias es quizá el medio más estimulante debido a su evolución. La multiplicación de la oferta y el potencial próximo convierten a este medio en un objeto de estudio interesante, al tiempo que en un campo de máxima complejidad a la hora de aconsejar una compra eficiente.

MARKETING DIRECTO. MAILING PERSONALIZADO

• ¿Qué es el marketing directo?

Es un conjunto de técnicas que facilitan el contacto inmediato y directo con el posible cliente, a fin de promover un producto, servicio, idea, empleando para ello medios o sistemas de contacto directo. Estos sistemas pueden ser: mailing, telemarketing, couponing, buzoneo, etc.

• Clases de dimensiones del marketing directo

- Dimensión ideológica: saber conocer y comprender tan bien al cliente, que el producto/servicio  se adapte completamente a sus deseos y necesidades

- Dimensión analítica: generar un gran volumen de datos susceptibles de ser analizados a través de las distintas técnicas estadísticas

- Dimensión operacional: serie de variables controladas por la empresa que permiten actuar en el mercado para desarrollar las estrategias previstas para la consecución de los objetivos prefijados


Mailing personalizado

Un mailing es un correo directo. Por eso una campaña de mailing consiste en enviar publicidad de manera masiva por correo convencional o electrónico principalmente un folleto publicitario con una carta de personalizada, aunque actualmente se propaga más por correo electrónico. Para que te envíen este tipo de correo el usuario ha de estar registrado a un boletín de novedades o servicio de emails publicitarios.